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彩色的火焰
导语：中卫硒砂瓜，瓜中至尊宝。内提品质，外树正宗，品牌打造，久久为功。7月17日，2025年中卫硒砂瓜上市产销对接活动在沙坡头区兴仁镇兴仁村举行，中卫硒砂瓜战略品牌顾问、福来咨询总经理郝北海受邀进行品牌战略解读。
中卫市委书记、市人大常委会党组书记刘国强，中卫市委副书记、市长马洪海，中卫市人大常委会主任崔昆，中卫市政协主席杨文生，中卫市委副书记、政法委书记佘瑞东，中卫硒砂瓜战略品牌顾问、福来咨询总经理郝北海等领导、嘉宾出席活动。中卫市委副书记、市长马洪海在致辞时说，近年来，中卫市富硒土地面积达1674平方公里，建成全国首个硒砂瓜质量安全溯源体系，全面推行“中”字标防伪溯源标识，构建“科研院校+龙头企业+合作社+农户”的产业联合体，依托中卫数字信息产业优势，打造“从砂田直播到冷链直达”的消费场景。中卫市将继续坚持契约精神和品牌意识，以瓜为媒、以诚相待，让每颗西瓜都经得起市场检验、让每个订单都能按时保质兑现、让中卫硒砂瓜的美誉代代相传。
在活动现场，中卫硒砂瓜战略品牌顾问、福来咨询总经理郝北海进行品牌战略解读。郝北海指出，在2024年中国西瓜市场中，中卫硒砂瓜脱颖而出，实现逆势增长，瓜价和产业效益均取得了历史性突破。其均价达1.79元/公斤，产值达4906元/亩，销售额达12.5亿元，品牌价值达35.98亿元。
中卫硒砂瓜为何能取得如此亮眼的成绩？郝北海解释道：首先，它有根、有魂、有创意。中卫硒砂瓜以“高品质硒砂瓜供应链平台”为战略之根，致力于构建从源头到终端的全链条平台。在前端，精心培育，力求“种好瓜”；在后端，创新营销，力求“卖好价”，从而让优质农产品的价值得到最大化体现。宁夏中卫是硒砂瓜的发源地，中卫硒砂瓜就等同于正宗硒砂瓜。产地正宗，既是民心所向，也是消费动因。福来咨询设计的官方“中”字标，让消费者一眼便能识别出真正的中卫硒砂瓜。
此外，福来咨询巧妙借势世界华人超级心智公共资产“大话西游”，创作出“中卫硒砂瓜，瓜中至尊宝”这一品牌口令以及品牌IP“至尊瓜”。这一形象设计生动可爱，并深刻传达了中卫硒砂瓜作为“瓜中至尊宝”的地位，令人一见难忘、深入人心。
其次，中卫硒砂瓜的成功得益于天时、地利、人和。天时方面，2024年气候条件良好，中卫硒砂瓜7月中旬上市，瓜价触底反弹；地利方面，中卫独特的砂石土壤和气候条件，昼夜温差达16，这种环境特别适合硒砂瓜生长。这种在石头缝里长出的西瓜被称为“石缝西瓜，天赋臻品”！人和方面，政府高度重视、客商大力支持、瓜农积极努力。
从去年开始，一系列亮眼的活动让中卫硒砂瓜的“根与魂”扎根扎实：举办品牌发布会，发布中卫硒砂瓜防伪溯源专用标识，开展2024年中卫硒砂瓜新瓜上市活动，举行产销对接会，沙坡头四大班子领导亲赴北京、深圳等12个城市进行产品推介，投放北京地铁广告，开展短视频传播以及根媒体广告传播等。正是通过这些全面且深入的活动，为中卫硒砂瓜的品牌建设奠定了坚实基础。
最后，郝北海强调，要坚持内提品质，外树正宗，持续推动中卫硒砂瓜的品牌打造，久久为功。
活动现场推介了中卫硒砂瓜，解读了中卫硒砂瓜品牌战略，为“新品种试验示范基地”和40个大中城市的32家直营店、37家金牌销售商和11家优秀电商进行了授牌，并举行了产销对接签约仪式，发布了签约成果。活动中还举行了2025年中卫硒砂瓜开园上市及发车仪式。
据了解，中卫市是宁夏唯一发展硒砂瓜产业的地区，占全区露地西甜瓜种植面积的60%以上，先后培育了香山硒砂、玉忠宝、砂甜宝等生产经营主体100多家，初步建立了依托川渝鄂、珠三角、京津冀、长三角、西北区五大销售区域为目标市场的销售体系。同时，与顺丰速运、邮政公司、德邦物流公司合作，搭建硒砂瓜线上线下同步直供模式，保障国内消费者购买的硒砂瓜48小时内即可送达。
2024年，全市种植硒砂瓜42.7万亩，总产量110万吨，实现总产值18.37亿元，瓜农户均增收10.65万元。2025年全市种植硒砂瓜46.95万亩，自上市以来，已与来自北京、长沙、深圳等40个城市签订产销协议79项，预售金额4.38亿元。
来源：沙坡头区发布
